流量明星正被时尚品牌抛弃,取而代之的是……

更新日期:2022年07月08日

       流量明星正在被时尚品牌抛弃, 取而代之的是……品牌对流量明星的态度正在悄然发生变化。数据营销机构视趣洞察引擎最近发布的一份报告显示, 2022年3月的明星营销事件较2021年同期下降了50.9%。相应地, 联名营销和新品营销分别增长了91.3%和57.6%。分别, 而体育营销增长了6.6倍。
       联名营销通常与新品发布有关, 这意味着虽然3月份的营销活动总数受疫情影响有所下降, 但大多数品牌仍然有节奏地推出新品。然而, 以往组合使用的流量明星营销事件却大幅下滑, 可见品牌以往对流量明星的追逐狂热正在消退。不同品牌定位不同, 对流量明星的考虑也不同。对于美妆等快消品, 利用流量明星营销, 有助于在短时间内带动产品销量的爆发式增长, 是新品推广的重要手段。对于奢侈品牌来说, 流量明星可以帮助品牌触达不同层次的人群, 提升形象传播, 达到教育消费者的目的。但从长远来看, 把所有资源都押在流量明星身上是不合理的选择, 尤其是在雷击频发的情况下。从郑爽、吴亦凡到最近的邓伦, 在流量明星被雷击事件曝光后,

他们代言的品牌通常都卷入舆论纷争。能够让切割动作更快的品牌可以获得更积极的反馈。如果不及时剪辑, 就会遭到网友的批评, 损害他们的形象。近期社交媒体对粉丝圈刷流量行为的调整治理是品牌重新考虑流量明星角色的另一个原因。品牌、明星和粉丝之间通常存在共鸣关系。一些品牌为了增加曝光度或短期销量, 会与明星合作, 设置各种活动来引导和运营粉丝。为了让偶像获得最大的曝光率,

粉丝们还会通过“投票”、“控评”等方式将代言信息刷到热搜前列。但在整治行动之后, 这种行为明显受到限制。无论是明星给产品带来的社交媒体曝光, 还是短期销量, 都会比以前更加不稳定。更重要的是, 奥运会和冬奥会让时尚品牌意识到, 体育明星能带来的声音并不弱于流量明星。东京奥运会期间, 雅诗兰黛宣布将与花样游泳冠军姜婷婷、姜雯雯合作推广DW妆前乳。在男子100米半决赛打破亚洲纪录后, 苏炳添也迅速拿到了七匹狼等时尚品牌的代言合同。在北京冬奥会上, 时尚品牌对追逐体育明星的热情更高。
       提早签约顾爱玲的蒂芙尼、雅诗兰黛等品牌获得了大量流量。摘金的苏一鸣也成为了修里克等人的代言人。这种与体育明星合作的热潮在冬奥会后继续存在。
       意大利奢侈品牌Prada邀请龚丽娇、李志轩、熊敦涵等运动员出席2022秋冬时装秀。与几年前不同, 奢侈品牌对运动员的关注已经从热门运动的热门人选转向更广泛的范围。但, 无论出于何种考虑,

明星对品牌整体销量的提升总是有限的。品牌运营是一个长期而复杂的过程。
       利用名人来增加曝光率, 通常伴随着各种公关手段。展会、快闪店、直播等非明星营销也有助于品牌形象的传播。这意味着未来时尚品牌在明星营销中可能仍会考虑流量明星, 但更多样化的选择和市场趋势的变化会让品牌在选择时更加谨慎。毕竟, 代言人通常是一炮而红, 但对品牌形象的负面影响却是长期的。

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